93%智能手机用户知道二维码

　　根据调查数据显示，有93%的智能手机使用者知道二维码，其中男性(95%)的认知程度略高于女性(90%)。而获得二维码信息的主要渠道，依次为网站(60%)、杂志报纸(52%)及各式票券类(45%)。

　　有近7成消费者使用过二维码

　　在知道二维码的925位受访者中，有高达69%的人表示曾经使用过二维码，其中男性(78%)使用的比例明显高于女性(61%)。

　　使用二维码主要为获得优惠券

　　受访用户使用二维码的主要原因依次为：为了获得优惠券、赠品(51%)、为了查看商品信息(49%)、为了参加促销活动(41%)。

　　由以上统计可知，使用二维码作为营销工具，其目标对象最好锁定在25岁到45岁且使用智能手机的消费者，而且要诱导消费者愿意了解产品、进而购买产品，还需要提供相当程度的诱因，让消费者觉得有好处，才能降低广告的色彩，让消费者觉得有兴趣进一步想要获得信息。

　　使用二维码的人想要什么?

　　48%的二维码使用者会浏览链接的商品信息：随着智能手机的普及，也使得二维码的应用更为多元，进而成为企业重要的营销工具。分析有使用二维码的经验者中，发现有48%表示会在二维码扫描链接到相关网页后，顺便搜寻或浏览其他的商品信息。

　　另有36%使用二维码查阅商品之后，有实际购买行为，并且有19%使用者会把通过二维码查阅过的商品，推荐给身边的亲友。随着智能手机的日益普及，如何有效的运用二维码来提升商品的曝光度及传递活动信息，也是业内人士未来在规划营销方向时可考虑的传播渠道之一。

　　接近半数企业增加二维码营销预算

　　2012年移动营销主流是 APP和二维码。

　　根据Econsultancy(中文互联网数据研究资讯中心)在2012年针对全球500家公司和机构营销预算作调查，今年各公司移动营销预算主要集中在手机APP(应用程序)和二维码，2012年增加整体营销预算的公司约45%，只有16%的企业会增加传统媒体的营销预算，超过68%的企业准备增加数字营销预算。近6成(57%)的企业，将预算用于应用程序，接近半数(48%)的企业则看中二维码营销。

　　反观台湾移动广告市场，根据资策会FIND调查，2011年台湾移动广告市场规模估计达到新台币24.2亿元，相较于前一年成长了39.1%，而业内人士看好未来的移动广告技术类型方面，由于这两年在市场上广受应用的二维码已经逐渐为消费者接受，且移动广告业者大多认为二维码技术已经成熟，对此看好的业内人士高达58.8%，预计在2013年到2015年应用将进入爆发期。

　　具备可执行性的二维码营销方案

　　在从业者看好的未来移动广告技术方面，排名第一的增强现实技术(AR)，由于动态显示技术需要耗费大量的手机运算资源，目前智能手机的硬件规格尚无法让影片播放顺畅，因此业内人士认为增强现实技术在实际应用环境下尚未成熟。

　　排名未来移动广告技术第二的近端通讯(NFC)，目前市场上支持NFC技术规格的手机只有个位数，且将来各厂牌手机NFC技术规格是否能够相容尚无法得知，因此NFC近端通讯技术在目前应用环境下也尚未成熟。

　　排名第三的3D影像技术，与前面两者的状况相同，手机硬件规格尚未支持。

　　排名第四的GPS与排名第五的二维码，在硬件支持及实际应用环境上都已完备，而二维码应用方式广泛且多变化，相信在2013年到2015年将会是二维码的全盛时期。